Quereinstieg: Von der Bankkaufrau zur Influencer Managerin – Stefanie Beyer von Freaks4U Gaming
Bis 2020 kann das Marktvolumen für Influencer Marketing allein in Deutschland auf über 800 Millionen Euro anwachsen – sofern sich die Professionalisierung der Branche fortsetzt. Ein triftiger Grund für uns, den Beruf der/des Influencer Manager*in genauer zu beleuchten. Stefanie Beyer von der Freaks 4U Gaming GmbH in Berlin steht uns dazu im Interview Rede und Antwort. Es geht unter anderem um Aufgaben, besondere Herausforderungen, benötigte Qualifikationen und die Highlights in ihrem Job.
Games-Career: Was sind die Aufgaben als Influencer Managerin?
Stefanie Beyer: Wie die Bezeichnung meiner Position schon andeutet, nimmt die Arbeit mit Influencern den Großteil meines Arbeitstages ein. Influencer sind Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens – also Meinungsmacher, Multiplikatoren und Entertainer, die über eine große Anhängerschaft verfügen und mit ihren Inhalten regelmäßig viele Leser, Zuhörer oder Zuschauer erreichen. Im Fall der Freaks 4U Gaming GmbH sind unsere Influencer zumeist „YouTuber“ und „Streamer“, die regelmäßig neue Videoinhalte veröffentlichen, welche sich um bestimmte Computerspiele drehen. Diese sind dann per Abruf auf YouTube zu sehen oder werden live auf Twitch ausgestrahlt. In den Reihen unserer Influencer befinden sich aber auch „Hosts“, also Moderatoren von Events oder Turnieren, sowie „Caster“, also Live-Kommentatoren von professionalisierten Esport-Matches, in denen einzelne Spieler oder ganze Teams gegeneinander antreten. In vielen Fällen vereinen unsere Influencer diese vier genannten Tätigkeiten aber in einer Person. Mein Team und ich unterstützen unsere Influencer bei ihrer Positionierung in der Öffentlichkeit sowie beim Ausbau ihrer Reichweite auf Social Media. Auch deren fachliche Weiterentwicklung ist eines unserer Ziele als Influencer Managerinnen bei Freaks 4U Gaming. Diese intensive Betreuung und Weiterentwicklung ist nur möglich, da Influencer bei uns in den Genuss einer Festanstellung kommen – was auf dem Markt leider nur selten vorkommt.
Games-Career: Welche typischen Tätigkeiten führst Du aus?
Stefanie Beyer: Zu meinen üblichen Tätigkeiten gehört zunächst einmal das Kampagnenmanagement, also die Planung und Kontrolle von Kampagnen mit einem unserer Influencer sowie die Kommunikation zwischen ihm und unserer Marketingabteilung. Dabei koordinieren wir im Team auch die benötigten Bestandteile, beispielsweise Requisiten und Kameramänner, und beaufsichtigen die Umsetzung des Projekts sowie die Post-Production. Eine weitere typische Aufgabe ist die Kanalanalyse, die die Auswertung von Formaten, Inhalten, aktuellen Trends und idealen Upload- bzw. Sendezeiten beinhaltet. Da ich an dieser Stelle mit meinen Kollegen auch Designs anpasse, frische Logos entwerfe und neue Ideen brainstorme, ist hier besonders viel Kreativität gefragt. Und natürlich wäre ein Influencer kein Influencer, sofern er oder sie nicht auch mal auf seine Fans trifft, Events besucht oder Shows moderiert. Die Influencer begleiten wir zu solchen Veranstaltungen.
Ob Kampagnenplanung oder Kanalauswertung – Kreativität und Teamwork sind der Weg zum Erfolg
Games-Career: Wie wird man zur Influencer Managerin?
Stefanie Beyer: Es gibt bis dato keinen typischen Werdegang in diesem Berufszweig. Personen, die ausreichend Durchhaltevermögen, ein Feingefühl für Menschen, Anpassungsfähigkeit für den Umgang mit verschiedensten Persönlichkeiten sowie – im Falle der Freaks 4U Gaming GmbH – eine gewisse Leidenschaft für die Gaming-Szene mitbringen, haben gute Karten für eine erfolgreiche Bewerbung auf eine offene Stelle im Influencer Management.
Games-Career: Welche Qualifikationen benötigt man als Influencer Managerin?
Stefanie Beyer: Grundsätzlich gibt es derzeit weder einen dedizierten Studiengang, noch eine spezielle Ausbildung, um sich die Skills und das Wissen aneignen zu können, die für den Beruf als Influencer Managerin benötigt werden. Ein entsprechender Abschluss im kreativen Medienbereich empfiehlt sich aber natürlich dennoch. Nichtsdestotrotz ist die Szene von vielen Quereinsteigern geprägt – beispielsweise bin ich gelernte Bankkauffrau mit mehrjähriger Berufserfahrung in diesem Bereich. Wer alle charakterlichen Eigenschaften mit sich bringt und erfolgreich das Bewerbungsverfahren durchläuft, muss sich als Quer- bzw. Neueinsteiger auf etwa ein Jahr der intensiven Einarbeitung einstellen.
Games-Career: Was sind die Highlights deiner Arbeit?
Stefanie Beyer: Als Influencer Managerin ist kein Tag wie der andere. Du kannst zusammen mit den Influencern Herzensprojekte ins Leben rufen und von Anfang bis Ende mitgestalten und verantworten. Dank der meist großen Communitys, die unsere Influencer hinter sich versammeln, erhältst du dabei unmittelbares Feedback auf deine Ideen sowie viel Dankbarkeit für die Umsetzung gelungener Projekte. Dadurch bleibst du automatisch am Puls der Zeit und up to date mit dem Tagesgeschehen.
Games-Career: Welchen besonderen Herausforderungen trittst du als Influencer Managerin entgegen?
Stefanie Beyer: Je größer und bekannter ein Influencer wird, desto anspruchsvoller wird es, sowohl die Wünsche des Influencers zu erfüllen, als auch den Ansprüchen unserer Auftraggeber gerecht zu werden. Die Balance zwischen Authentizität und erfolgreicher Vermarktung zu finden, ist die herausforderndste, aber auch wichtigste Aufgabe als Influencer Managerin.
Games-Career: Welche Berufsaussichten hat eine Influencer Managerin derzeit?
Stefanie Beyer: Im letzten Jahr erzielte Influencer Marketing allein im deutschsprachigen Raum einen Umsatz von 560 Millionen Euro. Bis 2020 kann das Marktvolumen für Influencer Marketing allein in Deutschland auf über 800 Millionen Euro anwachsen – sofern sich die Professionalisierung der Branche fortsetzt. Der Bedarf für Influencer Manager*innen, die genau das gewährleisten können, ist also naturgemäß enorm und wird die nächsten Jahre in der gesamten Branche, aber auch bei der Freaks 4U Gaming GmbH, nur weiter steigen. 
Games-Career: Das hört sich sehr spannend und abwechslungsreich an. Vielen Dank, Stefanie, für diesen Einblick in Deine Arbeitswelt! Wer sich von diesem zukunftsorientierten, gut für Quereinsteiger geeigneten Beruf angesprochen fühlt, sollte schnell auf das Freaks 4U Firmenprofil schauen! Dort findet ihr alle aktuellen Stellenangebote des Unternehmens.
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